Si eres un usuario activo de las redes sociales, probablemente hayas notado que la cantidad de interacciones que reciben tus publicaciones puede variar considerablemente de un día para otro. Esto se debe en gran parte a los algoritmos que se utilizan para determinar qué contenido y en qué orden se muestra en el feed de cada usuario.
Pero primero… ¿Qué son los algoritmos?
Los algoritmos son fórmulas matemáticas complejas que las plataformas utilizan para seleccionar y ordenar el contenido que se muestra en el feed de un usuario. Estos cuentan con una amplia variedad de factores, como relevancia, nivel de interacción, antigüedad y calidad de la imagen o el video.
Cambios significativos
El algoritmo de las redes sociales ha ido evolucionando con el tiempo, en un intento por mejorar la experiencia del usuario y mantenerlos más tiempo en la plataforma.
Algunos de los cambios más significativos en los algoritmos de las redes sociales incluyen:
- Prioridad a la interacción: Anteriormente el contenido se ordenaba simplemente por orden cronológico. Sin embargo, las plataformas se dieron cuenta rápidamente de que mostrar contenido relevante para el usuario era clave para mantenerlos comprometidos con la plataforma. Ahora, los algoritmos dan prioridad al contenido que recibe más interacciones, como “me gusta”, comentarios y compartidos.
- Video: Con el auge de los videos en línea, las redes sociales han cambiado sus algoritmos para priorizar el contenido en video. Estos, tienden a generar más interacciones y compromiso que otros tipos de publicaciones, lo que ha llevado a las plataformas a priorizar este tipo de contenido en los feeds de los usuarios.
- Historias: Una función relativamente nueva, pero han demostrado ser una herramienta poderosa para las plataformas. Los algoritmos han sido actualizados para dar más peso a las historias y mostrarlas en primer lugar.
- Contenido auténtico: Las redes sociales se han dado cuenta de que los usuarios prefieren contenido auténtico y relevante. Por lo tanto, los algoritmos han sido actualizados para dar prioridad a este tipo de contenido, incluso si no es tan popular como otros.
- Comunidades: Los usuarios ahora pueden unirse a grupos y comunidades que se centran en intereses específicos. Los algoritmos dan prioridad al contenido que se comparte dentro de estas comunidades, lo que ayuda a los usuarios a conectarse con personas que tienen intereses similares.
Pero… ¿Con qué frecuencia cambian estos algoritmos?
En general, las redes sociales cambian sus algoritmos varias veces al año. Sin embargo, la frecuencia exacta varía de una plataforma a otra y puede depender de una variedad de factores, como los cambios en las preferencias de los usuarios, en tecnología y las tendencias emergentes.
A continuación, te presentamos una descripción general de cuánto tiempo suelen tardar las principales redes sociales en actualizar sus algoritmos:
- Facebook: La plataforma ha declarado abiertamente que realiza actualizaciones importantes de su algoritmo unas pocas veces al año. Además, también realiza ajustes menores y pruebas constantes para mejorar la experiencia del usuario.
- Instagram: Cambia su algoritmo con menos frecuencia que Facebook, pero aún así se han producido cambios significativos en los últimos años. La plataforma tiende a probar nuevas características y ajustes para reflejar la evolución de las preferencias de los usuarios.
- Twitter: No ha cambiado su algoritmo principal en varios años, pero ha implementado ajustes menores para reducir la difusión de noticias falsas y contenido inapropiado.
- LinkedIn: Cambia su algoritmo cada uno o dos años con actualizaciones importantes, y realiza ajustes y mejoras más pequeñas con frecuencia.
- TikTok: Una plataforma relativamente nueva, actualiza su algoritmo con mayor frecuencia que otras plataformas. La compañía ha declarado que el algoritmo se actualiza cada dos semanas para reflejar mejor las preferencias de los usuarios.
Como se puede observar, las redes sociales están en constante evolución y los usuarios deben estar al tanto de los cambios para adaptarse a ellos.
En Puerta 14 tenemos en claro la importancia que tiene el ir a la par de estos cambios, con el objetivo de siempre estar en la mente del consumidor.
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